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下半年廚電家電市場有望強勢回升

作者:小羅 來源: 日期:2014-8-6 14:57:46 人氣:

  生意寶07月21日訊7月11日,中國電子和中怡康時代市場研究有限公司共同在青島發布了《2014年中國消費電子電器市場中期盤點報告》(以下簡稱報告)。報告分析和總結了2014上半年我國消費電子電器行業整體運行情況,并對下半年行業發展情況進行了分析和展望。

  報告顯示,總體而言,2014上半年白電市場情況好于黑電市場。由于去年5月31日正式結束的節能補貼政策給市場造就了無法逾越的強勢數據,根據中怡康數據,今年1~5月彩電市場零售總規模大幅下滑,大部分彩電企業沒有完成預期銷量目標。白電市場的表現則可謂兩重天,冰洗出現了零售額和零售量雙降,空調平穩發展,廚衛電器增長穩健,而健康家電以及小家電繼續保持高速增長。同時,主辦方還公布了2014年上半年家用電器領域的市場最佳表現產品。

  下半年市場有望強勢回升

  相較去年同期的持續增長,今年上半年彩電市場呈現下滑趨勢。中怡康1~5月彩電市場研究數據顯示,LCD電視銷售量累計同比下滑12.42%,零售額同比下滑14.44%。從品牌看,我國前5大彩電品牌零售量均出現不同程度的下滑。其中海信、康佳、創維、TCL和長虹分別下滑7.16%、15.23%、20.34%、22.72%和19.17%,彩電市場面臨贏利大考。對此,中國電子視像行業協會、市場調研機構,以及來自海信、創維、TCL、康佳、索尼等國內外知名家電廠商的代表進行了深入分析,并對是否需要重啟新一輪家電扶持政策展開了探討。

  報告指出,彩電對于產業鏈帶動作用非常強,如果政策能夠繼續扶持彩電發展當然是最好的。比如以舊換新的政策就應該持續實施,這個政策對于節能家電的推廣常有好處的。不過報告也提及,家電全面智能化發展已經進入快車道,彩電無疑會成為整個智能家居的核心。這一發展趨勢讓整個彩電業看到了未來的方向與曙光。根據報告預測,下半年中國彩電市場有強力回升的態勢,中怡康預測2014年全年液晶市場將達到4760萬臺的規模,與節能惠民刺激下的2013年液晶市場相比增長2.5%。

  在白電方面,2014年上半年,冰洗市場表現不佳。中怡康的監測數據顯示,2014年前4個月,國內冰箱的零售量和零售額分別同比下滑了10.27%、5.46%;洗衣機的零售量同比下降了6.32%,零售額同比下降了2.28%。然而,在白電市場,空調行業可謂是一大亮點,在更新換代需求和剛需的雙重推動下,2014年1月~5月中國空調業整體運行保持平穩,零售量和零售額實現同比雙增長,分別達到5.00%和5.07%。廚衛電器保持穩健增長態勢,前5月零售量同比增幅分別為5%、5%、2%。以空氣凈化器、凈水設備為代表的健康類家電,同比增幅分別達到88 %、62%。同時,聚焦品質生活的小家電如榨汁機、攪拌機越來越受到青睞,同比增幅分別為54%和19%。

  家電企業調整策略尋求突破口

  報告顯示,2014國內外主流彩電廠商集體發力4K電視市場,并結合自身產品特點紛紛加大對超高清顯示技術的創新力度。同時,不少彩電廠商也開始投入OLED電視、激光電視等新產品的研發和生產。其中增勢強勁的4K電視成為彩電市場的一大亮點。據中怡康數據,從3月份以來,4K超高清市場的環比增幅都在30%以上。今年1~5月份,4K超高清電視零售量和零售額占比分別為11.03%和20.01%,預計今年年底將分別達到25%和40%。

  在小米、樂視等互聯網廠商的影響下,傳統彩電廠商也開始轉變思維擁抱互聯網,同時,將營銷重點從線下向線上轉移。因此,在整體彩電市場并不景氣的上半年,線上銷售量的持續提升成為一大特色。

  報告顯示,隨著80后、90后逐漸成為市場的主流消費群體,家電產品消費出現明顯的升級趨勢。據中怡康月度零售監測顯示,2013年1-5月,智能電視滲透率達到60%;白電產品中滾筒洗衣機的市場滲透率突破30%,多門、對開門冰箱的市場滲透率合計超過17%,變頻空調市場滲透率近60%;小家電中的高端電腦型電飯煲市場滲透率達到57%,歐式油煙機零售量占比超45%。由此可見,高端產品正成為拉動市場增長的主要力量。

  報告預計,中國家電市場零售金額2014年增速約為3.5%,達到1.43萬億元,冰箱、洗衣機、空調、彩電行業國內零售金額增速分別為4%、5%、6%、-5 %。廚電當中油煙機和燃氣灶銷售金額同比增速16%和11%,空氣凈化器和凈水設備仍將保持大幅增長領跑大盤迎來黃金發展期,同比增幅達到61%和71%。

  針對當前消費電子電器行業涌現出的新產品和技術,并結合其上半年的市場表現,中國電子報聯合中怡康時代市場研究公司共同評選出了2014上半年度市場表現最佳的電子電器產品,海信VIDAA2智能電視、海信ULED電視、三星曲面HU9800電視、長虹CHiQ電視、海爾四門冰箱、海爾卡薩帝朗度冰箱、海爾天樽空調、海爾玉鉑空調等榜上有名。

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